Propuesta de plan de marketing para la empresa Delifruta, ubicada en la ciudad de Arequipa periodo 2023

Abstract

El presente proyecto consta de una propuesta de plan de marketing para la empresa Delifruta, la cual se encarga de la elaboración de arreglos frutales comestibles en Arequipa Metropolitana. Este plan de marketing será elaborado con el fin de brindar ayuda a la empresa para el logro de un óptimo desempeño en su mercado, mejorando las acciones de marketing que posee, para que de esta manera pueda ser competitiva en su sector, el cual en este último año se ha vuelto aún más competitivo. Se ha concluido que el sector en el que se encuentra Delifruta ha tenido un crecimiento considerable y cada vez es más competitivo, debido a las barreras bajas que cuenta. Esta oportunidad para los potenciales entrantes, ha generado una amenaza para la empresa, ya que anteriormente esta contaba con escasos competidores en el mercado arequipeño. Tener una buena estrategia de marketing y una clara propuesta de valor, es realmente esencial para subsistir en el mercado. La empresa cuenta con varias fortalezas, entre ellas la marca, ya que Delifruta es conocida durante años como la empresa que brinda una opción diferente de regalos, debido al esfuerzo de marketing tradicional; los insumos frescos y de calidad con los que cuenta la empresa, así como la buena ubicación y limpieza del local. Por otro lado, es de suma importancia tener en cuenta que, debido a que la empresa no ha tenido la suficiente presencia de marketing digital en los últimos años, ha perdido mercado y ganado competidores. Es por ello que se ha propuesto una estrategia de crecimiento y expansión al distrito de José Luis Bustamante y Rivero, distrito en el cual se encuentra gran público de Delifruta y a su vez, esta estrategia ayudará a lograr una óptima comunicación de esta expansión y así mejorar su posicionamiento en los consumidores arequipeños. Se elaborará un plan de marketing digital y un plan de medios publicitarios, para poder mantener a Delifruta en el mercado y lograr su expansión geográfica en el mediano plazo.