Propuesta de plan de marketing para la empresa de Casona 7 S.A.C, Arequipa, 2023

Abstract

Este proyecto de aplicación presenta un plan de marketing diseñado para Casona 7, un restobar con enfoque cultural en el distrito de Cercado en Arequipa. El objetivo principal es impulsar la posición competitiva y el crecimiento de Casona 7 en un entorno en constante evolución. A través de un análisis situacional, se ha identificado la necesidad de aumentar el reconocimiento de marca de la empresa y de innovar en los eventos para mantener su atractivo en el mercado. A pesar de contar con atributos únicos, como su ubicación en el centro histórico de Arequipa, una propuesta de valor diferenciada, una infraestructura acogedora y una amplia oferta de espectáculos culturales, Casona 7, fundada en 2018, no ha logrado posicionarse en la mente de los consumidores arequipeños debido a la falta de esfuerzos en estrategias de marketing. La pandemia también ocasionó un período sin operaciones, afectando aún más su presencia en el mercado. En la elaboración del plan de marketing para Casona 7, se han establecido diversos objetivos que tienen como finalidad mejorar la posición de la empresa en el mercado arequipeño. Para asegurar el éxito de esta propuesta, es esencial realizar un análisis profundo tanto del entorno interno como del externo. Esta propuesta de plan de marketing tiene como propósito incrementar significativamente el reconocimiento de Casona 7 en el ámbito cultural y gastronómico de Arequipa. A través de esta iniciativa, Casona 7 aspira a consolidarse como un referente cultural en la ciudad y a potenciar su posición en el mercado, enfatizando su propuesta de valor diferenciada. Los objetivos y estrategias delineados en este plan de marketing tienen la intención de contribuir sustancialmente a los objetivos empresariales de Casona 7. Las estrategias propuestas se centran en la diferenciación, resaltando la esencia cultural y artística de Casona 7. El plan busca fortalecer la identidad de marca y mejorar la experiencia del cliente, tanto en los espectáculos nocturnos como en los eventos culturales. Para garantizar la efectiva implementación de las estrategias, se plantea la creación de un equipo de marketing dentro de la estructura organizativa. Los resultados obtenidos con el presente trabajo beneficiarán significativamente a Casona 7, permitiendo alcanzar los objetivos planteados. Además, el análisis exhaustivo del sector facilitará la implementación precisa de herramientas de marketing, simplificando la identificación de estrategias necesarias para aumentar el reconocimiento de marca por parte de los consumidores. Además, este enfoque estratégico permitirá atraer a nuevos clientes hacia Casona 7, expandiendo así su base de clientes de manera efectiva.