Propuesta de plan de marketing para la empresa Thaniy Khuyay, Arequipa 2018

Abstract

Se vio la necesidad de realizar un plan de marketing en vista de que la empresa Thaniy Khuyay no cuenta en la actualidad con uno y por consiguiente las ventas no han sido las esperadas. El objetivo de la presente investigación es elaborar una propuesta de plan de marketing con el fin de incrementar las ventas en el año 2018. La presente investigación será descriptiva, exploratoria y no experimental.

Por tal motivo se realizó un diagnóstico situacional, análisis PEST, análisis Porter, análisis de la competencia, matriz de perfil competitivo y análisis AMOFHIT de la empresa con la finalidad de estudiar cual es el estado actual de la empresa y se pudo concluir que de tener un plan de marketing las ventas incrementarían notablemente. Se identificó el mercado objetivo y sus necesidades, este lo constituyen hombres y mujeres de todas las edades, pertenecientes a los niveles socioeconómicos A y B de Arequipa Metropolitana.

De acuerdo a lo analizado, se plantearon once estrategias y quince actividades con la finalidad de lograr hacer más conocido el establecimiento y con ello incrementar las ventas. Para lograr la implementación de las estrategias se necesita realizar una inversión de S/ 22.400.00 soles en el transcurso de un año, con lo anterior se quiere alcanzar un beneficio cuantitativo de S/ 28,120.00 soles en el periodo de un año.

Se considera un negocio atractivo, ya que está orientado a la salud y es algo que para las personas es necesario. Según la investigación de mercado realizada, la medicina integrativa es una opción nueva que la gente considera atractiva y si estarían dispuestos a utilizar. Es por ello que se ha visto que dando a conocer este servicio se pueden incrementar notablemente los ingresos del Centro de Terapias Thaniy Khuyay.