Estudio de los criterios de aplicación del Product Placement para los programas de las productoras locales. Arequipa 2021

Abstract

En el mundo empresarial donde las empresas buscan que sus marcas se queden en la mente de los consumidores y/o generando un deseo de compra. El marketing se encarga de buscar el mejor camino para llegar a ese fin; aunque cuenta con diferentes tipos de publicidad y con la aparición del Product Placement en la industria de la cinematografía se puede ver con qué facilidad la publicidad no es rehuida ni molesta para el espectador; pero para llevar a cabo eficientemente el Product Placement se debe ver qué criterios deben tener en cuenta. En el caso de las productoras nacionales arequipeñas, para quienes es todo un reto llevar a cabo una publicidad y aún más el Product Placement, la investigación presente tiene como objetivo estudiar los criterios de aplicación del Product Placement para los programas de las productoras locales arequipeñas. Para ello debemos reconocer los criterios que se deben tomar en cuenta, para la aplicación del Product Placement en las productoras arequipeñas, las cuales cuentan con 34 programas, de las cuales se consideró como muestra 27 programas. Siendo aplicado el enfoque cualitativo, porque se desarrollará información que parte del análisis de contenido y de los criterios, y son descriptivos; con el método deductivo ya que parte desde lo general hacia lo particular. Encontrando como principal resultado que, 16 programas de 27, usan principalmente el criterio en modo activo para la aplicación del Product Placement, así mismo, los programas como los noticieros, no usan ningún criterio ya que en ellos no incluyen ningún tipo de publicidad dentro de este, ya sea por decisión del productor y/o por el tipo de programa.