Efecto de los anuncios comerciales dirigidos a niños en la decisión de compra de los padres, Arequipa, 2022

Abstract

Los anuncios comerciales es una variable cuyo rol es informar sobre los productos nuevos, llamativos, innovadores en el mercado a un público en específico que en esta investigación son los niños y para lograr el alcance de estos anuncios utilizan diferentes estrategias a través de diferentes medios y así lograr un proceso de decisión de compra por parte de los padres, ya sea por influencia o no de los niños. Por lo que el objetivo de esta tesis fue analizar el efecto de los anuncios comerciales dirigido a niños en la decisión de compra de los padres en Arequipa 2022. La investigación ayuda a las organizaciones a conocer estrategias de marketing adecuadas a las edades de niños a los que va dirigidos el anuncio, de esta manera desarrollar anuncios más convenientes para los niños y que generen mayor confianza a los padres sobre lo que ven sus hijos. Para esta investigación se contó con un total de 384 padres de familia de la ciudad de Arequipa y como instrumento se aplicó encuestas. Una vez realizada la encuesta a los padres de familias se procedió a analizar los datos obtenidos sobre la variable anuncios comerciales y su relación con la decisión de compra. Para la confiabilidad y validez en anuncios comerciales se realizó una prueba piloto donde se obtuvo un alfa de Cronbach de 0.96, un coeficiente excelente lo que indica que es muy confiable la aplicación del cuestionario, y en decisión de compra se obtuvo un alfa de Cronbach de 0.92, también siendo muy confiable para su aplicación. Para procesar los datos que se alcanzaron en las encuestas se usó el programa SPSS versión 26.0 con el cual se obtuvieron los resultados de la investigación. Al término se realizaron las conclusiones y recomendaciones para que pueda usarse como base de información para las organizaciones. Dentro de los resultados más importantes se observa que existe una correlación positiva, moderada y significativa (rho=.512, p<.001), entre los anuncios comerciales dirigidos a niños y la decisión de compra de los padres, esto quiere decir que, al incrementar los anuncios comerciales, incrementa los resultados de la decisión de compra.