Propuesta de plan de marketing para la empresa Mocca del Té Mercaderes, Arequipa 2019

Abstract

El plan de Marketing funciona como una guía e instrumento para todas aquellas personas asociadas al aérea de mercadotecnia y gestión de ventas y promoción de producto de la empresa Mocca del Té Mercaderes, ya que en él se puede detallar y explicar diferentes puntos que los emprendimientos deben abarcar como: objetivos de marketing, una misión y visión claras, análisis de la situación de la empresa y del entorno, estrategias y planes de acción, propósitos a corto y mediano plazo, mismos que deberán aplicarse para cumplir con las actividades propuestas. La cobertura de la presente propuesta de plan de marketing abarca a toda la empresa Mocca del Té Mercaderes, en dicho plan se puede visualizar a los colaboradores involucrados y las actividades de marketing que deben cumplir, partiendo desde un análisis de la situación actual del área de marketing, los objetivos que se desean alcanzar, las estrategias pensadas para cada situación de beneficio o problema, el grado de responsabilidad e interacción de los colaboradores y un posible presupuesto resultado de un análisis de proveedores y costos de mercado. Este trabajo desarrolla capítulos de análisis de situación de marketing interna de la empresa y situación externa del mercado, un análisis y matriz FODA, matriz MEFE y MEFI, análisis de Fuerzas de Porter, propuesta de misión, visión y objetivos empresariales, así como objetivos netamente del plan de marketing, estrategias y diseño de plan de acción, seguimiento y control. El objetivo de la presente propuesta de plan de marketing es mejorar el posicionamiento de la empresa, redireccionar sus ventajas competitivas y desarrollar mejor la marca de Mocca del Té Mercaderes.