Efectividad de las estrategias de marketing mix internacional aplicada a la Asociación Comunal de Productores de Banano Orgánico de Querecotillo, Sullana 2018

Abstract

Esta investigación tuvo como objetivo principal evaluar la efectividad de las estrategias de marketing de la Asociación Comunal de Productores de Banano Organico de Querecotillo con la finalidad de determinar la importancia de la aceptación del banano en los mercados internacionales más importantes del mundo y los objetivos específicos fueron: Medir la efectividad de las estrategias de producto, precio, plaza y promoción que aplica la Asociación Comunal de Productores de Banano Orgánico de Querecotillo-Sullana 2018. . El estudio fue de tipo descriptivo y se realizó aplicando un cuestionario denominado: Escala RMix Montañez de la experta en el sector agropecuario del Instituto Nacional de Innovación Agraria, Ruth Noemí López Montañez, líder del Programa de Investigación en Agroexportación. El instrumento de recolección de datos se aplicó a 25 productores de banano y con las datas procesadas en Spss se obtuvieron los siguientes resultados: para la estrategia de producto se obtuvo una media de 12,9600 puntos indicando un nivel medio de efectividad; para la dimensión precio se obtuvo una media de 12,3200 determinando que existe un nivel medio de efectividad , para plaza se concluyó un alto nivel de efectividad con una media ponderada de 16,4800 puntos y finalmente para la Dimensión promoción se logró calcular una media equivalente a 49,6400 siendo clasificado como una escala media de efectividad concluyendo globalmente que las estrategias en esta asociación si resultan ser efectivas.