Branding y posicionamiento de la empresa MiFarma 949 tottus Chepén – 2022

Abstract

La presente investigación tiene como finalidad determinar la relación que existe entre Branding y posicionamiento de la empresa MiFarma (MF) 949 Tottus Chepén – 2022, donde la población estudiada es de 196 clientes que realizan sus compras en la empresa. La investigación es de enfoque cuantitativo de tipo aplicada de diseño no experimental de nivel correlacional y de corte transversal. Para la recolección de datos se utilizó como instrumento el Cuestionario, donde se obtuvo como resultado para la variable branding un nivel medio de 68% de la misma manera para la variable posicionamiento un nivel medio de 72%, lo cual nos dice que dicha empresa está bien posicionada en el mercado. De la misma forma, se realizó la prueba de hipótesis a través del programa Rho Sperman donde se obtuvo una correlación positiva alta entre las variables Branding y posicionamiento con Rho= 0,763 y con una significancia menor al 0,05. Concluyendo que sí existe una relación entre las variables Branding y posicionamiento de la empresa MiFarma 949 Tottus Chepén 2022