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Zevallos Choy, Edward Luis
Cecilio Tafur, Amelia
Vicencio Vigilio, Bety Evelyn
2022-09-13T15:59:27Z
2022-09-13T15:59:27Z
2022
https://hdl.handle.net/20.500.13080/7474
El presente estudio tuvo como objetivo determinar la relación del insight con el posicionamiento de marca de la industria panificadora en la ciudad de Huánuco – 2021. Material y métodos. Fue un estudio de tipo aplicada, nivel relacional, enfoque cuantitativo y diseño no experimental. La muestra fue probabilística y estuvo conformado por 381 clientes de las empresas panificadoras, al cual se le aplicó un cuestionario previo consentimiento informado. Asimismo, se aplicó un análisis descriptivo e inferencial comprobando la hipótesis mediante la prueba de Rho de Spearman a un nivel de confianza 95%, apoyado en el SPSS V22. Resultados. Respecto al nivel de percepción sobre el insight de la industria panificadora en la ciudad de Huánuco, un 70% (265) de los clientes manifestaron que se encuentra en un nivel regular y un 30% (116) en nivel bueno. Mientras que por el posicionamiento de marca un 68% (259) manifestaron que se encuentra en un nivel regular y un 32% (122) en nivel bueno. Conclusiones. Al analizar la relación entre las variables se observó una correlación Rho de Spearman de r=0,477 y p=0,000 menor a 0,05, concluyendo que el insight tiene relación significativa con el posicionamiento de marca de la industria panificadora en la ciudad de Huánuco – 2021, rechazando de esta manera la hipótesis nula. (es_PE)
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Universidad Nacional Hermilio Valdizán (es_PE)
TAD00743C42;
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_PE)
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ (es_PE)
Insight (es_PE)
Posicionamiento de marca (es_PE)
Experiencia de compra (es_PE)
Decisión de compra (es_PE)
Emoción (es_PE)
Cultura (es_PE)
El Insigth y el posicionamiento de marca de la industria panificadora en la Ciudad de Huánuco – 2021 (es_PE)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_PE)
Universidad Nacional Hermilio Valdizán. Facultad de Ciencias Administrativas y Turismo (es_PE)
Ciencias Administrativas (es_PE)
Título Profesional (es_PE)
Licenciado(a) en Administración (es_PE)
PE (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_PE)
22513953
https://orcid.org/0000-0003-0393-4311 (es_PE)
72428792
71773466
413019 (es_PE)
Céspedes Revelo, Roger
Rasmuzzen Santamaria, Rocío Verónica
Jesús Aquino, Jorge Luis
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Pública



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