Marketing digital y su influencia en el posicionamiento de la Cafetería Picorana Coffee Roaster Jaén - 2023

Abstract

En esta investigación se planteó la siguiente interrogante: ¿Cuál es la relación entre el marketing digital y el posicionamiento de la cafetería Picorana coffee Roaster – Jaén 2023?, a raíz de esta interrogante se quiso determinar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento de esta misma cafetería; esta organización está siempre a la vanguardia, agregando y actualizando estrategias digitales como el marketing digital ya que saben que el uso de esta importa mucho a la actual sociedad, dado esto, el estudio se centró en el libro del 2018 “Tácticas de marketing” de autor Manciá para la variable del marketing digital, para la variable posicionamiento se basó en los autores Kotler y Armstrong de su libro del 2012. La investigación es de diseño no experimental, cuantitativa, correlacional y transversal; la población fueron los clientes que estaban en la base de datos de la cafetería. Por otro lado, la técnica utilizada fue la encuesta y el instrumento que se hizo uso fue el cuestionario. Entre los resultados se obtuvo que el 63% mira siempre mira los videos colgados y el 85% casi siempre regresa a la cafetería. Por último, se concluyó que existe una relación positiva muy fuerte de 0.93.