Plan de marketing verde como propuesta para mejorar el posicionamiento de marca de la empresa “Finca la Arboleda S.A.C."

Abstract

La presente investigación se centró en proponer un plan de Marketing Verde para mejorar el posicionamiento que tiene la marca de la empresa Finca La Arboleda S.A.C. La investigación fue desarrollada bajo un enfoque cuantitativo, de diseño no experimental, de corte transversal y de tipo descriptivo. Se empleó un cuestionario válido y confiable (α=0,83) de 23 reactivos agrupados en cuatro indicadores, el mismo que fue aplicado a una muestra de 64 clientes recurrentes extraídos probabilísticamente de 150 clientes. Los resultados determinaron que el nivel de posicionamiento de la empresa Finca La Arboleda S.A.C. en promedio es regular - malo, así lo evidencio el 76,6% de los resultados obtenidos. Los indicadores positivos que tiene la empresa según la percepción de los clientes son: el precio (35,9%), el producto (45,3%) y la promoción (37,5%), sin embargo, en la gran mayoría de estos componentes se encuentra un significativo riesgo pues existen porcentajes amenazantes en niveles regular - malos. En conclusión, fue oportuno recomienda a la empresa aplicar estrategias de posicionamiento con la finalidad de mejorar y atraer al aquel cliente que percibieron el posicionamiento de forma regular o mala.