NEUROMARKETING Y SU INFLUENCIA EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN LA INSTITUCIÓN EDUCATIVA PARTICULAR KAIROS SANTA ROSA – CHICLAYO 2017

Abstract

El presente estudio tiene como finalidad determinar la influencia del neuromarketing en el comportamiento del consumidor en la institución educativa particular Kairos Santa Rosa – Chiclayo 2017. El tipo de este estudio es correlacional explicativa, dado que se pretende determinar la relación entre neuromarketing y comportamiento del consumidor, y posteriormente a ello, se determina la forma de cómo influye una variable en la otra. La técnica que se utilizó fue la encuesta y el instrumento el cuestionario, el cual fue aplicado a los 187 padres de familia siendo la muestra de esta investigación. Entre sus resultados más representativos se obtuvo que el 64,50% de los encuestados están en desacuerdo con los anuncios publicitarios que realiza la empresa, por otro lado, el 57,75% está conforme con la información que reciben por parte del colegio. Finalmente, llegaron a la conclusión que el neuromarketing se relaciona con el comportamiento del consumidor con un coeficiente de Pearson de 0,817 además se obtuvo una influencia de 66,8% a través del coeficiente de determinación