El uso de Facebook durante campañas políticas: una revisión de la literatura

Abstract

Durante las campañas políticas, Facebook desempeña un papel importante en la difusión de mensajes y desplazamiento de votantes. El algoritmo de la plataforma, diseñado para aumentar la interacción, favorece la visibilidad de contenido polarizado y sensacionalista. La capacidad de segmentación del público permite a los anunciantes dirigirse específicamente a grupos de usuarios, lo que facilita la personalización de mensajes políticos. Sin embargo, esta práctica también puede propiciar la propagación de noticias falsas adaptadas a audiencias específicas, intensificando divisiones. Existen ecosistemas específicos de desinformación que utilizan las redes sociales, incluyendo Facebook, para difundir contenido manipulado. Esta investigación busca realizar un estudio de revisión en diversas revistas indexadas, con artículos con 5 años de antigüedad, para conocer cómo se difunden las noticias falsas en Facebook durante las campañas políticas. Se extractan importantes aportes de los autores en indagación, quienes complementan y reafirman la idea común detectada a lo largo de la investigación, ofreciendo información de distintos países y continentes llegando a tener un amplio contenido de investigación. La expansión de noticias falsas en Facebook durante las campañas políticas es el resultado de una combinación de factores tecnológicos, sociales y políticos, abordar este problema requiere esfuerzos conjuntos de las plataformas de redes sociales, los medios de comunicación, los usuarios y las autoridades para promover la transparencia y la responsabilidad.