Plan de marketing mix para el posicionamiento del centro comercial San José, Chiclayo

Abstract

El objetivo del estudio fue Elaborar un Plan de Marketing Mix para el Posicionamiento del Centro Comercial San José, Chiclayo 2020. A nivel metodológico la investigación fue de naturaleza cuantitativa, de grado aplicada y de tipo descriptivo con un diseño no experimental – transversal. La muestra estuvo conformada por 25 propietarios y 20 inquilinos. Se elaboró el plan de marketing mix y se propuso el cambio de rubro, es decir pasar de alquilar oficinas para servicios profesionales a alquilar stands para la venta de vestuario y crear una identidad de marca que le provea a la organización la posibilidad de hacerse conocida. Se presenta el cambio de rubro debido a que el sector de ventas de ropa siempre permanece activo y con gran acogida, por lo que la capacidad instalada del establecimiento sería mejor aprovechada.