ANÁLISIS RETÓRICO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA OVEJA NEGRA DE D’ONOFRIO EN LA RED SOCIAL FACEBOOK EN EL AÑO 2016

Abstract

La presente investigación se basa en el paradigma naturalista, por lo cual seguirá una metodología cualitativa. El estudio realizó un análisis retórico de la campaña publicitaria oveja negra en la red social Facebook en el año 2016 y tuvo como objetivos analizar los argumentos utilizados en la campaña publicitaria Oveja Negra de D’Onofrio en la red social Facebook en el año 2016, definir el género retórico e identificar las figuras retóricas que se ha utilizado en la campaña. Se tomó como sujeto de investigación las piezas gráficas que fueron publicados en la página oficial de la campaña publicitaria Oveja Negra, se utilizó como técnica la observación para lograr los objetivos planteados. El análisis retórico de la campaña Oveja Negra busca la revaloración de las viejas técnicas de persuasión publicitaria y como ha ido evolucionando a través del tiempo. Al finalizar la investigación se concluyó que el género retórico que utiliza es el de exhibición y deliberativo; las figuras retoricas empleadas durante la campaña ellos son: Epíteto, Personificación, Ironía, Metáfora, Hipérbole, Énfasis; los argumentos utilizados en la red social Facebook utilizan las emociones y la razón; como la demostración y analogía, el argumento de objetos y lugares significativos y los argumentos de fama o admiración.