El rol del marketing de influencers en el entorno digital

Abstract

El marketing de influencers se ha consolidado como una estrategia fundamental en el contexto digital contemporáneo, facilitando conexiones directas y auténticas entre marcas y consumidores a través de figuras influyentes en redes sociales. Esta investigación se propone realizar una revisión literaria de los últimos cinco años sobre el marketing de influencers, con el objetivo de explorar y analizar diversas definiciones presentadas en la literatura académica y profesional, así como investigar la importancia de esta estrategia digital y su impacto en el comportamiento del consumidor. La discusión revela una diversidad de enfoques en las definiciones de marketing de influencers, destacando su papel tanto como promotores de productos como creadores de contenido que moldean decisiones de compra. La relevancia del marketing de influencers reside en su capacidad para ampliar el alcance de las marcas y establecer relaciones genuinas con comunidades leales, aprovechando la credibilidad y la conexión emocional que los influencers cultivan con sus seguidores. Las conclusiones subrayan que los influencers no solo influencian las actitudes y decisiones de compra de los consumidores, sino que también construyen confianza mediante recomendaciones transparentes y personalizadas. Este estudio ofrece insights teóricos y prácticos fundamentales para el diseño de estrategias efectivas en un entorno digital competitivo, contribuyendo así a una comprensión crítica y actualizada del marketing de influencers en la era digital.