Look-up in Google Scholar
Full metadata record
Valera Olivares, Daniel
Galdos Frisancho, Joaquin Nicolas
Perú (es_ES)
Lima (es_ES)
2024-05-01T01:22:35Z
2024-05-01T01:22:35Z
2024
https://hdl.handle.net/20.500.12640/3924
El presente trabajo pretende explicar la relación que existe entre la aplicación del marketing interactivo, como herramienta publicitaria, y la decisión de compra del consumido; para este fin, la investigación se estructura a partir de la Teoría Unificada de Aceptación y Uso Tecnológico (UTAUT2). La investigación requiere de la aplicación de una encuesta estratificada a 385 jóvenes de Lima Metropolitana, como metodología de investigación; a partir de los datos obtenidos se interpretará el efecto de los factores de influencia a los que se somete un individuo al ser expuesto a un estímulo publicitario, siendo estos la “motivación hedónica” y la “expectativa de rendimiento”, sobre la “Intención de compra”. Así mismo, definir la influencia del factor interactivo, informativo, de hábito y relevancia sobre las variables mencionadas. Finalmente se explorará la factibilidad de la implementación del marketing interactivo en el contexto actual, a través de las tácticas publicitarias ATL y BTL.
application/pdf
spa
Universidad ESAN
info:eu-repo/semantics/openAccess
https://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ (*)
Mercadeo (es_ES)
Publicidad (es_ES)
Comportamiento del consumidor (es_ES)
Marketing interactivo, factores e influencia de los medios de comunicación interactiva sobre la intención de compra de los usuarios de entre 18 y 35 años residentes en Lima Metropolitana: Caso rubro de bienes tecnológicos portables
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Universidad ESAN. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Administración y Marketing
Licenciado en Administración y Marketing
PE
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
10470708
https://orcid.org/0000-0002-3464-140X
73193557
413306
Cárdenas Rios, Mónica
Ventura Egoávil, José
Gonzales López, Rolando Alberto
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
Privada asociativa



This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons