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Cuervo Guzmán, Sergio
Guerra García Picasso, Gonzalo
Garcia Brcic, Mauricio Martin
Huachos Rojas, Paul Wilder
Quintana Calle, Juan Carlos
Vasquez Nunjar, Gloria Alejandrina
Perú
2022-11-03T19:52:30Z
2022-11-03T19:52:30Z
2022
https://hdl.handle.net/20.500.12640/3222
El mercado mundial de los potenciadores de sabor líquido para agua está experimentando un crecimiento prometedor, debido a la creciente popularidad de que, al combinarlo con agua, ofrecen una hidratación saludable. Los potenciadores de sabor líquido, son formulaciones concentradas que se comercializan en deliciosos sabores en Estados Unidos y Europa. De acuerdo con la investigación realizada, estos productos no se comercializan en el mercado local. Por otro lado, estos productos no contienen azúcar y supone una ingesta cero calorías. Es así, que nace “Funny Drops”, como una oportunidad para crear una nueva categoría de productos y lanzarlo al mercado a través del canal moderno. Por ello, la presente tesis tiene como objetivo general demostrar mediante la evaluación económica, la factibilidad de comercializar los potenciadores de sabor líquido en el canal moderno. Para cumplir con el objetivo general del proyecto, se realizaron 7 entrevistas a expertos en el sector y 384 encuestas para demostrar la existencia de la oportunidad de lanzar al mercado peruano una marca de potenciadores de sabor líquido para agua. De esa manera, nos ha permitido validar la propuesta de valor del producto y también poder definir los siguientes planes: estratégico, marketing, operaciones, recursos humanos y tecnología de información. Los potenciadores de sabor líquido que se pretenden comercializar están dirigidos a hombres y mujeres de 25 a 40 años de los niveles socioeconómicos A y B. Como objetivos a corto plazo se pretende conseguir una cuota de mercado de 3.54% para el primer año y 12% hacia el quinto año. Por otro lado, conforme con la evaluación financiera realizada con proyección a 5 años, indican que se obtiene como resultado un VAN de S/1,069,092 y un TIR de 42.76%. La producción de los potenciadores de sabor líquido, se proyecta fabricarlo en una planta de más de 1000 metros cuadrados, ubicado en el distrito de Ate. Asimismo, el precio del producto será establecido en S/17.50 de venta al público y tendrá una presentación de 48 mililitros, que rinde 24 servidas. Los deliciosos sabores que inicialmente se van a ofrecer son: limonada, fresa y maracuyá. (es_ES)
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Universidad ESAN (es_ES)
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http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/pe/ (*)
Estudios de viabilidad (es_ES)
Planificación de la empresa (es_ES)
Empresas comerciales (es_ES)
Aditivos alimentarios (es_ES)
Saborizantes (es_ES)
Agua (es_ES)
Productos nuevos (es_ES)
Plan de negocios para evaluar la viabilidad económica de una empresa dedicada a la comercialización de potenciadores de sabor líquido para agua enfocada en el canal moderno (es_ES)
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Universidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduados (es_ES)
Marketing (es_ES)
Magíster en Marketing (es_ES)
PE (es_ES)
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06466330
09752137
https://orcid.org/0000-0002-2783-9805 (es_ES)
https://orcid.org/0000-0002-7148-5602 (es_ES)
45483385
44804693
44256811
70180428
414237 (es_ES)
Wakabayashi, José Luis
Reyes Vergara, Gustavo
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Privada asociativa



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