Look-up in Google Scholar
Title: Las Estrategias de Marketing digital incrementan la asistencia al teatro La Plaza en el año 2024.
Other Titles: Digital Marketing Strategies increase attendance at the La Plaza theater in 2024
Advisor(s): Serkovic Corpancho, Diego Alonso
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 17-Jul-2024
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: Este trabajo de investigación aborda la problemática de asistencia al teatro La Plaza, perteneciente a la Asociación Cultural Drama, caracterizada por bajos ingresos debido a una ocupación promedio del 48% en sus funciones teatrales. La situación actual ha generado una dependencia financiera en los ingresos generados por el teatro Los Productores, administrado por la misma asociación. En respuesta a este desafío, se propone la implementación de estrategias de marketing digital para aumentar la asistencia a las funciones del teatro La Plaza en Lima durante el año 2024. Primero, se utilizarán técnicas de segmentación de audiencia y personalización para dirigir eficazmente las campañas de marketing hacia grupos específicos del público objetivo. Segundo, se desarrollarán campañas innovadoras en redes sociales con contenido atractivo y relevante para influir positivamente en el aumento de la asistencia a las funciones teatrales. Tercero, se llevará a cabo una estrategia integral de contenidos, acompañada de la optimización del posicionamiento en buscadores (SEO), campañas de marketing de pago por clic (SEM), estrategias de redes sociales y de email marketing, para así revertir la situación actual del teatro con respecto a la baja ocupabilidad que se tiene. Este estudio busca no solo mejorar la ocupación del teatro, sino también fortalecer su presencia en el mercado teatral limeño y mejorar la experiencia general del público asistente. Se espera que los resultados de esta investigación proporcionen insights valiosos y orientación práctica para otros teatros, así como, para organizaciones culturales que enfrentan desafíos similares en la industria del entretenimiento.

This thesis addresses the attendance issue of theater La Plaza, belonging to the Cultural Association Drama, characterized by low revenue due to an average occupancy rate of 48% in its theatrical performances. The current situation has led to financial dependence on the revenue generated by theater Los Productores, which is also managed by the same association. In response to this challenge, this research proposes implementing digital marketing strategies to increase attendance at theater La Plaza's performances in Lima in 2024. Three main strategies are proposed: Firstly, audience segmentation and personalization techniques will be utilized to effectively target marketing campaigns for specific groups of target audiences. Secondly, innovative social media campaigns with engaging and relevant content will be developed to positively influence the increase in attendance at theater La Plaza's performances. Thirdly, an integrated strategy will be undertaken, including search engine optimization (SEO), pay-per-click (PPC) marketing campaigns, social media and email marketing strategies, to thus reversing the current situation of the theater with respect to the low occupancy that it has. This study aims to improve the theatre's occupancy, strengthen its presence in the Lima theatre market, and enhance the overall experience of the attending audience. The results of this research are expected to provide valuable insights and practical guidance for other theatres and cultural organizations facing similar challenges in the entertainment industry.
Discipline: Comunicación y Marketing Digital
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Escuela de Postgrado
Grade or title: Maestro en Comunicación y Marketing Digital
Juror: Reyes Zamora, David; Chipoco Quevedo, Mario Javier; Serkovic Corpancho, Diego Alonso
Register date: 29-Aug-2024



This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons