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Yanque Martorell, Freddi Orlando
Flores Quispe, Joseluis Alexander
2024-01-22T15:38:57Z
2024-01-22T15:38:57Z
2022
253T20220630
http://hdl.handle.net/20.500.12918/8213
El presente trabajo de investigación muestra detalles sobre la relación que existe entre la comunicación de marca, y la personalidad de marca percibía por adolescentes utilizando arquetipos de personalidad. Las conclusiones de la investigación indican la existencia de una relación directa entre comunicación de marca, y la personalidad percibida por los consumidores. Para analizar la dicha relación entre las variables y conseguir respuestas significativas se clasificaron los diferentes tipos de personalidad la clasificación arquetípica propuesta por el psicólogo Carl Gustav Jung, técnicas proyectivas de la psicología como las Entrevistas en Profundidad y un cuestionario cuantitativo aplicado a 146 estudiantes de instituciones de nivel secundario del distrito de San Sebastián, Cusco, Perú. Los resultados fueron analizados utilizando el programa SPSS Statistics y Microsoft Excel, hallando similitudes entre la personalidad de las marcas con la personalidad del propio individuo; es decir, los atributos que perciben en ellos mismos son aquellos que buscan a la hora de elegir una marca. (es_PE)
application/pdf (en_US)
spa (es_PE)
Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco (es_PE)
info:eu-repo/semantics/openAccess (en_US)
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ (*)
Personalidad de marca (es_PE)
Comunicación (es_PE)
Brading (es_PE)
Arquetipo (es_PE)
Adolescentes (es_PE)
La comunicación y la personalidad de marcas percibidas por estudiantes de instituciones educativas privadas de educación secundaria en el distrito de San Sebastián entre 14 y 18 años según arquetipos de personalidad 2018 (es_PE)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco. Facultad de Educación y Ciencias de la Comunicación
Ciencias de la Comunicación
Licenciado en Ciencias de la Comunicación
PE
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
http://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional
23859615
https://orcid.org/0000-0001-9832-2427
70260871
322026
Concha Flores, Gladys Georgina
Benavente Garcia, Maria Del Pilar
Medina Salas, Cosme Wilbert
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
Pública



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