Estrategia de Promoción y Decisión de Compra de los Afiliados del Gimnasio Club Terra La Cascada, Ayacucho, 2022

Abstract

La investigación se desarrolló con la finalidad de conocer cómo la estrategia de promoción se relaciona significativamente con la decisión de compra de los afiliados del gimnasio Club Terra La Cascada. Como estrategia de promoción se consideró a la venta personal, la publicidad y la promoción de venta; y como decisión de compra se consideró a la necesidad, la identificación y el estímulo. La investigación fue de tipo aplicada, de nivel descriptivo correlacional y se empleó el diseño no experimental. La muestra probabilística fue de 203 afiliados del gimnasio a partir de una población de 427 afiliados registrados en el mes de junio. Para la recolección de datos se empleó un cuestionario que contó con validez y confiabilidad. Los resultados obtenidos fueron que el 69% de las respuestas de los afiliados fueron del nivel regular para la estrategia de promoción aplicado en la empresa, mientras que se observó que en el 65% de las respuestas agrupadas de los afiliados mostró un nivel regular en su decisión de compra.