El riesgo percibido, la norma subjetiva y la generaci?n en la reserva de alojamiento

Abstract

La finalidad de la presente investigacion es identificar si existe influencia de las caracter?sticas de las personas para elegir el tipo de reserva de alojamiento, que puede ser por internet o de manera tradicional, en un establecimiento de hospedaje mype en el norte del Per?. Tomando como referencia la teoria de la acci?n razonada, se seleccion? las variables riesgo percibido y norma subjetiva, y la variable generaci?n por tener comportamiento diferente cada grupo generacional. El procedimiento estad?stico utilizado para el an?lisis de la asociaci?n fue chi cuadrado de independencia con Nivel de significancia del 5% y para determinar la orientaci?n de la influencia a favor o en contra conocido como raz?n de ventaja o estimaci?n de riesgo se utiliz? la prueba de Odds Ratio con intervalo de confianza del 95%. Con estas dos pruebas se evidencia la influencia de las variables indicadas en la reserva de alojamiento por internet. Las categorias de las variables previamente han cumplido con existencia de asociaci?n con la reserva de alojamiento por internet, la categoria riesgo percibido bajo tiene razon de ventaja de 11.6 veces mayor probabilidad que los que tienen riesgo percibido alto, la norma subjetiva alta tiene desventaja de 2.3 veces menor probabilidad que norma subjetiva baja, en generaciones, Centennials tiene ventaja 6.7 veces mayor y Milennials 3.7 veces mayor respecto a las otras generaciones, Baby Boom tiene desventaja 4.6 veces menor y Silent Generation desventaja 9.8 veces menor. La generaci?n Xennials no tiene asociaci?n con la reserva por internet.