Estrategias de marketing digital y percepci?n del desarrollo tur?stico en el distrito de Ocucaje, 2021

Abstract

Debido a una demanda insatisfecha en la explotaci?n de recursos tur?sticos en el distrito de Ocucaje, la presente investigaci?n tuvo como objetivo principal determinar la relaci?n que existe entre las estrategias de marketing digital y la percepci?n del desarrollo tur?stico en el distrito de Ocucaje, en la Regi?n Ica. El enfoque de la investigaci?n es cuantitativo, de dise?o no experimental transversal, de tipo descriptiva correlacional, con una muestra de 168 personas. Para medir las dos variables se utilizaron dos cuestionarios: ?Estrategias de marketing digital? y ?Percepci?n del desarrollo econ?mico?, los mismos que fueron construidos y validados obteniendo una alfa de Cronbach de 0.869 y 0.856, respectivamente. Para el an?lisis de los resultados se emple? la prueba de correlaci?n de Spearman. Se concluy? que las estrategias de marketing digital se relacionan de manera significativa con la percepci?n del desarrollo tur?stico en el distrito de Ocucaje obteniendo una correlaci?n positiva de 0.00. Asimismo, se obtuvieron relaciones significativas entre las estrategias de marketing digital y las dimensiones de la variable percepci?n del desarrollo tur?stico: econ?mico, medio ambiental y cultural.