Title: Medios digitales y su impacto en el posicionamiento de Agrovet Market S.A. en clientes del Perú con proyección al mercado latinoamericano 2019
Advisor(s): Casas Quispe, María Isabel
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2021
Institution: Universidad Ricardo Palma
Abstract: La investigación tiene la finalidad de determinar si los medios digitales impactan en
el posicionamiento de la marca “Agrovet Market” en clientes del Perú con
proyección al mercado latinoamericano, 2019.
Con respecto a la metodología el estudio fue correlacional y observacional. El
tamaño de muestra fue 343 clientes del territorio peruano y el estadístico fue la
correlación Rho de Spearman.
Los resultados evidenciaron que la edad promedio de los clientes fue 36.5 años, el
80.5% fueron varones y el 46.6% fueron médicos veterinarios. Por otro lado, los
clientes consideraron en un nivel medio la información brindada por los medios
digitales y el posicionamiento de la marca (86% y 62.4%, respectivamente). Se
encontró relación significativa entre los medios digitales (p<0.001; Rho=0.241), sus
dimensiones: Flujo (p<0.001; Rho=0.306), Funcionalidad (p<0.001; Rho=0.270) y
Fidelización (p<0.001; 0.277) y el posicionamiento de la marca “Agrovet Market”.
Sin embargo, no se encontró relación entre el feedback de las redes sociales y
páginas web con el posicionamiento de la marca (p=0.214; Rho=0.067). Se
concluye que los medios digitales impactan en el posicionamiento de la marca
“Agrovet Marca”.
Discipline: Administración de Negocios Globales
Grade or title grantor: Universidad Ricardo Palma. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Grade or title: Licenciada en Administración de Negocios Globales
Juror: Avila Bolívar De Andrade Piedra, Luisa Adriana; Villar Córdova Icochea, Mario Andrés Martín; Mendez Vicuña, Carlos Alberto; Minchola Guardia, Renzo Daniel
Register date: 17-Aug-2021