Estrategias de marketing para el posicionamiento de las prendas de vestir peruanas en Espa?a

Abstract

La investigaci?n denominada ?Estrategias de marketing para el posicionamiento de las prendas de vestir peruanas en Espa?a? tuvo como objetivo determinar las estrategias de marketing que ser?n necesarias para el posicionamiento de las prendas de vestir peruanas en Espa?a, el cual responde a la pregunta ?Qu? estrategias de marketing ser?n necesarias para el posicionamiento de las prendas de vestir peruanas en Espa?a? Por lo cual se consider? una investigaci?n de tipo explicativo, m?todo no experimental y dise?o transeccional correlacional. En base a ello, se obtuvo como resultado que respecto del comportamiento del consumidor espa?ol de prendas de vestir, la implementaci?n del marketing digital es una de las herramientas m?s importantes. Asimismo, se encontr? que las prendas de vestir peruanas encajan con la importancia que el mercado espa?ol le da al consumo sostenible, concluyendo que una de las estrategias m?s adecuadas para el posicionamiento de las prendas de vestir peruanas en Espa?a es el Marketing de Guerrilla a trav?s redes sociales, debido a la m?nima inversi?n que requiere su implementaci?n. Por lo que se recomienda realizar un estudio detallado de las estrategias escogidas para su implementaci?n a futuro en empresas de la industria textil, debido que, con el paso de los a?os, pueden existir variaciones en el comportamiento del mercado espa?ol.