Branding de ?Don Aron? y su influencia en la decisi?n de compra del consumidor lime?o de caf? org?nico del VRAEM en el 2022.

Abstract

Es de saber sobre el incremento del consumo del caf? en el mundo en estos ?ltimos a?os, debido a los recientes beneficios demostrados por investigaciones realizadas en la salud y nutrici?n de este producto, el Per? tiene una posici?n considerable de producci?n de alta calidad de caf?, sin embargo, la existencia de pocas marcas nacionales y la mala gesti?n de branding hacen que el caf? org?nico no sea conocido y no forme parte del consumidor peruano. Investigaci?n que tiene como objetivo determinar la influencia del branding de ?Don Aron? en la decisi?n de compra del consumidor lime?o de caf? org?nico del Vraem; por otro lado, la hip?tesis alternativa planteada el branding influye en la decisi?n de compra del consumidor lime?o, basada en tres dimensiones: imagen de marca, identidad de marca y personalidad de marca. El tipo de investigaci?n aplicada con enfoque cuantitativo, m?todo descriptivo correlacional. que se quiere demostrar la relaci?n entre el branding como variable independiente y la decisi?n de compra como variable dependiente, teniendo en cuenta que el dise?o espec?fico de investigaci?n en esta tesis es de car?cter no experimental de corte transversal. La muestra fue de 385 habitantes de Lima metropolitana, mayores de 18 a?os, quienes respondieron la encuesta de 25 preguntas, que posteriormente se analizaron los datos con la estad?stica SPSS. Se concluy? afirmando que el Branding influye en la decisi?n de compra del consumidor lime?o de caf? org?nico del VRAEM.