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Macias Arditto, Rafael Roberto
Duran Galarreta, Jose Andres
Espinoza Pizarro, Lisbeth Mariel
Hurtado Girao, Andrea Carolina
Yataco Bedregal, Luis David
Perú
Lima
2022-08-01T20:43:40Z
2022-08-01T20:43:40Z
2021
https://hdl.handle.net/20.500.12640/3083
La presente tesis comprende el desarrollo de un plan de negocio para el lanzamiento y comercialización de una papilla sin preservantes a base de papa arracacha, alimento alternativo para bebés y niños. Dicho producto estará dirigido a mamás de 21 a 35 años del NSE A/B de Lima Metropolitana. La propuesta de valor consiste en que será la única papilla a base de proteínas en el mercado, además de ser un producto libre de conservantes y con alto nivel nutricional, hecho a base de papa Arracacha, oriunda del Perú y con gran contenido de nutrientes. El objetivo es comprobar la viabilidad financiera y de concepto para su exitosa comercialización. Para lograrlo, se realizó una investigación de mercado a nivel cualitativo y cuantitativo. En cuanto a la estrategia de marketing, a nivel de producto, se determinó lanzar tres presentaciones, todas a base de papa Arracacha y mix de verduras, variando la proteína. El precio de venta público asignado fue de S/.5.50. En cuanto a los canales de comercialización, se priorizó autoservicios y farmacias y para la promoción y publicidad, se consideró medios digitales y el desarrollo de marketing médico, a través de la recomendación de pediatras y mamás influenciadoras. (es_ES)
application/pdf (es_ES)
spa (es_ES)
Universidad ESAN (es_ES)
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http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/pe/ (*)
Planificación estratégica (es_ES)
Alimentos para bebés (es_ES)
Niños (es_ES)
Planificación del mercadeo (es_ES)
Plan de negocio para el lanzamiento y comercialización de papilla sin preservantes a base de papa Arracacha, alimento alternativo para bebes y niños (es_ES)
info:eu-repo/semantics/masterThesis (es_ES)
Universidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduados (es_ES)
Marketing (es_ES)
Magíster en Marketing (es_ES)
PE (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 (es_ES)
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08220915
https://orcid.org/0000-0002-2483-614X (es_ES)
70367580
47241881
46190569
44869232
414237 (es_ES)
Wakabashi Muroya, José Luis
Guerrero Medina, Carlos Alberto
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_ES)
Privada asociativa



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