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Palomino Tamayo, Walter
Lujan Espejo, Erika Liz
Perú
2023-10-30T22:17:32Z
2023-10-30T22:17:32Z
2023
https://hdl.handle.net/20.500.12640/3591
Dado el auge los certámenes de belleza en el Perú, esta investigación decidió investigar a los certámenes de belleza y su influencia en el consumidor femenino utilizando como base la teoría de influencia social de Kelman que da a conocer mediante tres dimensiones la influencia en la persona para explicar el fenómeno de estudio final que es la intención de compra. Dichas dimensiones se manifiestan en la persona a través de la autoridad en el cumplimiento social, la atractividad en la identificación social y a la credibilidad en la internalización social para la generación de influencia. Esta investigación tuvo dos estudios, la primera fue de índole exploratorio en la que encuestaron a 232 mujeres de 18 a 60 años y el segundo estudio fue explicativo en el que se encuestaron a 80 mujeres del mismo rango de edad en Lima Metropolitana. Los resultados del primer estudio fueron positivos y significativos en todas las variables. Asimismo, con el segundo estudio los resultados dan mención a que si existe una actitud positiva por parte de las consumidoras hacia el patrocinio de una marca de moda de un certámen de belleza que la conlleva finalmente a una influencia de intención de compra. (es_ES)
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Universidad ESAN (es_ES)
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http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ (*)
Industria del vestuario (es_ES)
Concurso de belleza (es_ES)
Comportamiento del consumidor (es_ES)
Compra (es_ES)
Segmentación del mercado (es_ES)
Mujeres (es_ES)
Los certámenes de belleza y su influencia en la intención de compra del consumidor femenino en el sector moda (es_ES)
info:eu-repo/semantics/masterThesis (es_ES)
Universidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduados (es_ES)
Marketing (es_ES)
Magíster en Marketing (es_ES)
PE (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro (es_ES)
08193049
https://orcid.org/0000-0002-1140-7362 (es_ES)
76944589
414237 (es_ES)
Guerrero Medina, Carlos Alberto
Saksanian, Christina
https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion (es_ES)
Privada asociativa



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