Imagen del atractivo ¨Santuario Arqueológico de Pachacamac¨ desde la perspectiva del turista nacional y su perfil psicográfico bajo el enfoque del data mining y el modelo big five de la personalidad

Abstract

La presente investigación tuvo por objetivo conocer la imagen de un atractivo desde la perspectiva del turista nacional y su perfil psicográfico. Para ello se recurrió a la minería de datos no estructurados, un método de última generación (Godnov & Redeck, 2016). Cabe resaltar que este método saca ventaja de la abundancia de contenido en formato de texto libre (Gassiot, 2012); de este modo, para el análisis de la imagen turística se recolectaron 209 comentarios de Tripadvisor acerca del atractivo Santuario Arqueológico de Pachacamac, mientras que para el análisis del Big Five de la Personalidad se procesaron 5 comentarios de distintos lugares a fin de determinar su perfil psicográfico.