Mix de marketing y ventas en las micro y pequeñas empresas del rubro de artesanía textil, distrito de Ayacucho, 2018

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo general analizar cómo viene dándose el mix de marketing y las ventas en las micro y pequeñas empresas del rubro de artesanía textil, distrito de Ayacucho, 2018. Se desarrolló bajo la metodología de tipo aplicada con un enfoque cuantitativo, con un nivel de investigación de tipo descriptivo, de un diseño no experimental. Se utilizó una muestra de 263 propietarios de mypes de artesanía textil, donde a través de la técnica de la encuesta se les aplicó un cuestionario estructurado de 23 preguntas, donde se obtuvo los siguientes resultados: El 94.3% de los encuestados manifestó que siempre cuentan con productos de calidad. El 91.6% manifestó que siempre determinan el precio de sus productos por el costo. El 48.3% considera que su empresa siempre se encuentra posicionada por su producto. El 46.8% indicó que nunca venden sus productos de manera online. El 32.7% indicó que siempre realiza descuentos para incrementar sus ventas. El 94.3% manifestó que en fechas festivas obtiene ingresos más altos. Se concluyó que las mypes de artesanía textil cuentan con productos de calidad, con una determinada marca, un determinado empaque y sus productos se diferencian por sus diseños. Determinan el precio de sus productos por el costo. Se encuentran posicionadas por su producto. Siempre venden sus productos de manera personal. Realizan descuentos y regalos para incrementar sus ventas. En fechas festivas obtienen ingresos más altos.