Neuromarketing y su contribución en la comunicación de una campaña política según especialistas en las elecciones municipales en Lima Metropolitana en el año 2022

Abstract

La presente tesis se realizó con el objetivo de analizar la aplicación del neuromarketing en la estrategia de comunicación de una campaña política. Para el desarrollo de esta tesis se empleó el enfoque cualitativo, del tipo básico y retrospectivo, de alcance descriptivo y con un diseño de teoría fundamentada. Para la recolección de datos se empleó la técnica de la entrevista, teniendo como instrumento de medición la guía de la entrevista, dicho instrumento se aplicó a doce (12) especialistas en las áreas de neuromarketing y compaña política, la cantidad de entrevistados se determinó cuando se llegó al punto de saturación, momento en el cual las respuestas son repetitivas y ya no se tiene un aporte nuevo, se analizó las respuestas de las entrevistas mediante un extenso análisis y codificación, en la cual se obtuvo las respuestas a los objetivos trazados y, adicional se obtuvo categorías emergentes, la cual contemplan factores distintos a los plasmados en los indicadores de esta tesis, con todo ello se pudo llegar a la conclusión de que, si se puede aplicar el neuromarketing en la estrategia de comunicación de una campaña política, recomendando enfocar la campaña más en lo emocional que lo racional.