Relación entre el marketing sostenible y la decisión de compra de ropa en mujeres millennials de Lima Metropolitana, 2023

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo determinar la relación entre el marketing sostenible y la decisión de compra de ropa de las mujeres millennials en Lima metropolitana para el periodo 2023, para lo cual se realizó un análisis de relación de ambas variables. Se desarrolló una investigación correlacional, con un enfoque cuantitativo; asimismo, se aplicó un diseño no experimental, de corte transversal. La muestra del estudio estuvo conformada por 384 mujeres millennials de Lima metropolitana, a quienes se le aplicó una encuesta. Finalmente, los resultados de la hipótesis general revelan una correlación positiva con una intensidad media entre el marketing sostenible y la decisión de compra, con un coeficiente de correlación de 0.344. Esto implica que una mayor aplicación de marketing sostenible por parte de las empresas estará asociada a un incremento moderado en la decisión de compra de las mujeres millennials. Estos hallazgos subrayan la importancia de implementar estrategias específicas para capitalizar este vínculo, especialmente, aquellas estrategias que destaquen los atributos sostenibles de los productos.