La comunicación persuasiva de las campañas de comunicación de la presidencia del consejo de ministros durante la pandemia Covid – 19 y la percepción de jóvenes entre 18 a 29 años de Lima Metropolitana

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar la comunicación persuasiva de las campañas de comunicación de la Presidencia del Consejo de Ministros, y la percepción visual y auditiva de los jóvenes de Lima Metropolitana entre los 18 a 29 años. Así mismo, la hipótesis general y las hipótesis específicas ayudarán a determinar la influencia e impacto de ambas campañas en la muestra seleccionada. La tesis es de caso no experimental transversal, con un alcance descriptivo, adoptando un enfoque mixto; donde las entrevistas a profundidad, los focus groups, la ficha de observación, la encuesta y el análisis de contenido fueron las herramientas empleadas para esta investigación. Por medio de este trabajo se halló que, a través de la encuesta, las entrevistas a profundidad y los focus groups, la campaña de comunicación “El Covid no mata solo, no seamos cómplices” demostró una influencia en la muestra seleccionada, generando un impacto visual y auditivo por el discurso persuasivo que esta contiene. Por otro lado, por medio de la ficha de observación a nivel gramatical, de color, narrativo y visual, ambas campañas poseen de un mensaje persuasivo. Por último, digitalmente, “Yo pongo el hombro por el Perú” estuvo mejor posicionada en redes sociales y con mayor notoriedad por su Hashtag #Pongoelhombro. Las conclusiones más resaltantes tras la elaboración de este trabajo fueron que la campaña “El Covid no mata solo, no seamos cómplices” condujo a los jóvenes a seguir el objetivo de campaña, que era acatar las medidas sanitarias implementadas por el Gobierno peruano, pese a las críticas negativas que esta recibió. La campaña “Yo pongo el hombro por el Perú”, pese a que poseía una comunicación persuasiva marcada, no logró influenciar a los jóvenes a vacunarse. Tras el análisis de la publicidad integral, se pudo concluir que ambas campañas poseen de una comunicación persuasiva, habiendo una mayor conexión entre la muestra y la campaña “El Covid no mata solo, no seamos cómplices”, cuestión que a su vez, la campaña “Yo pongo el hombro por el Perú” generó percepciones variadas. Por último, los materiales gráficos y audiovisuales de la campaña “El Covid no mata solo, no seamos cómplices” son de alto impacto visualmente, cosa que, la campaña “Yo pongo el hombro por el Perú”, no lo es. Además, auditivamente las dos campañas cumplen con la función de hacer llegar mejor el mensaje a la muestra, con una buena musicalización y buen uso de efectos de sonido que favorecen en captar la atención.