Relación de la heráldica e identidad de marca de clubes de fútbol peruano para la transmisión de tradiciones

Abstract

La siguiente investigación buscó analizar el uso de Heráldica en clubes peruanos y su relación con la identidad de marca y la transmisión de las tradiciones. La investigación propone analizar el uso de la heráldica y su relación con la identidad de marca en los clubes peruanos a través de la transmisión de la tradición a la hinchada. Como supuesto se planteó que los clubes deportivos peruanos utilizan la heráldica a través de la identidad de marca en productos de merchandising para definir la incorporación de símbolos, celebraciones de fechas conmemorativas y formato de los escudos para buscar crear un lazo emocional duradero entre los aficionados y el club a lo largo del tiempo. Se empleó un enfoque de diseño no experimental transversal. Los equipos analizados utilizan la heráldica como parte de su identidad de marca y estos son aplicados en los productos oficiales. La investigación concluye que la identidad del producto oficial transmite una conexión emocional entre el aficionado y el club, actuando como embajadores visuales de una tradición compartida.

The following research sought to analyze the use of heraldry in Peruvian clubs and its relationship with brand identity and the transmission of traditions. It was assumed that Peruvian soccer clubs use heraldry through brand identity in merchandising products to define the incorporation of symbols, celebrations of commemorative dates and the format of the shields to create a lasting emotional bond between the fans and the club over time. A non-experimental cross-sectional design approach was employed. The analyzed teams use heraldry as part of their brand identity, and these are applied in official products. The research concludes that the official product identity conveys an emotional connection between the fan and the club, acting as visual ambassadors of a shared tradition.