Estrategias de comunicación digital y su influencia en el consumo responsable en la población del distrito de Jesús María, Lima, 2022

Abstract

Este trabajo de investigación tuvo el objetivo de determinar de qué manera las estrategias de comunicación digital influyen en el consumo responsable en la población del distrito de Jesús María, Lima, 2022. La muestra estuvo constituida por 382 ciudadanos del distrito de Jesús María, Lima, siendo un muestreo probabilístico aleatorio simple. De igual manera se hizo uso del método hipotético deductivo, siendo un estudio de tipo básica, descriptivo correlacional cuantitativa y de diseño no experimental de corte transversal, además del uso de cuestionarios, con los cuales se encontró que el 11.3% de los encuestados perciben en la variable estrategias de comunicación digital un nivel deficiente, el 60.7% en un nivel regular y el 28.0% en un nivel óptimo, asimismo el 13.1% de los encuestados presentan en la variable consumo responsable un nivel malo, el 59.7% en un nivel regular y el 27.2% en un nivel bueno, finalmente se concluyó que las estrategias de comunicación digital influyen significativamente en el consumo responsable en la población del distrito de Jesús María, Lima, 2022, según el nivel moderado de la prueba de Rho de Spearman con una significancia del 0.000.

This research work aimed to determine how digital communication strategies influence responsible consumption in the population of the district of Jesús María, Lima, 2022. The sample consisted of 382 citizens of the district of Jesús María, Lima, being a simple random probabilistic sampling. In the same way, the hypothetical deductive method was used, being a basic, descriptive, quantitative and design study where the variables are not intervened, in addition to the use of questionnaires, with which it was found that 11.3% of the respondents perceive in the variable digital communication strategies a deficient level, 60.7% at a regular level and 28.0% at an optimal level, Likewise, 13.1% of the respondents present in the variable responsible consumption a bad level, 59.7% at a regular level and 27.2% at a good level, finally it was concluded that digital communication strategies significantly influence responsible consumption in the population of the district of Jesús María, Lima, 2022, according to the moderate level of Spearman's Rho test with a significance of 0.000.