Comportamiento del consumidor de Tarwi (Lupinus mutabilis Sweet) en la ciudad de Bambamarca, para establecer su marketing mix

Abstract

El objetivo de la investigación fue Determinar la relación del comportamiento del consumidor de tarwi (Lupinus mutabilis Sweet) y el marketing mix en la ciudad de Bambamarca. El método utilizado fue deductivo-inductivo, con un enfoque cuantitativo, diseño no experimental, de corte trasversal y correlacional. La recolección de datos fue realizada con ayuda de un instrumento utilizando preguntas simples y preguntas con la escala de Likert. Los resultados de la investigación muestran que las variables comportamiento del consumidor y el marketing mix tuvo una correlación de 0.471, con una relación significativa de r=0.00. En conclusión, se pudo establecer una relación significativa entre el comportamiento del consumidor y el marketing mix, destacando una correlación moderadamente positiva. Este hallazgo se explica por una serie de factores clave, como los aspectos personales, psicológicos, sociales, culturales y el alto valor nutracéutico influyen en las decisiones de consumo. Además, la conducta y la satisfacción del consumidor desempeñan un papel fundamental en la elección de adquirir el tarwi. Estos resultados subrayan la importancia de comprender y considerar estos elementos al diseñar estrategias efectivas de marketing para satisfacer las necesidades y deseos del consumidor