El comportamiento de compra y su relación con posicionamiento de marca de los productos de Yacimar Company SAC, Arequipa 2022

Abstract

El presente proyecto de investigación titulado, “El comportamiento de compra y su relación con el posicionamiento de marca de los productos Yacimar Company S.A.C., Arequipa 2022”, teniendo como objetivo principal “Analizar la relación del Comportamiento de Compra y el Posicionamiento de Marca de la empresa Yacimar Company SAC, Arequipa 2022”. El estudio se planteó para investigar un abordaje metodológicamente “cuantitativo no experimental, correlacional descriptiva”, para investigar cuál es el posicionamiento actual de la marca “Málaga” de la empresa Yacimar Company S.A.C. en la mente de consumidores de alimentos saludables. El presente estudio se aplicó a una muestra de 384 clientes de Yacimar Company S.A.C., para realizar la recolección de información se realizó a través de una encuesta cuyo cuestionario fue validado por el juicio expertos en el tema, para medir el nivel de confianza se trabajó a través del alfa de Cronbach”. Asimismo, se realizó una entrevista a la administradora de la empresa Yacimar Company S.A.C., la licenciada Cinthya Málaga, para conocer acerca del posicionamiento actual de la marca e identificar el comportamiento de compra de los consumidores de la empresa. Los datos obtenidos de la encuesta se trabajaron con el programa Excel y el programa estadístico SPSS. Con los resultados se ha aceptado la hipótesis alterna, la cual es que “El Comportamiento de Compra si se relaciona significativamente con el Posicionamiento de Marca de la empresa Yacimar Company SAC, Arequipa 2022”. Teniendo como resultado un grado de correlación de 0.690, la cual es una correlación positiva considerable.