Plan de Negocios para la Implementación de una Concept Store para el Mercado de Millennials en la Ciudad de Arequipa, 2019

Abstract

El presente plan de negocios se elaboró con el fin de comprobar la factibilidad de implementación de una Concept Store para el mercado de millennials de la ciudad de Arequipa. Para comprobar la viabilidad del negocio se ha recabado información y se ha analizado las características y los comportamientos de la generación “Y”, las cuales permitieron determinar la orientación que tendría la Concept Store, es decir el estilo de vida que busca expresar. El plan inicia con una descripción de la situación actual y de cómo el mercado está en constante evolución buscando nuevos modelos de negocio, además de mejorar día a día las experiencias de compra a las que se afrontan. En base a ello se pretende profundizar el conocimiento del mercado mediante fuentes primarias y secundarias para poder desarrollar estrategias operativas y de marketing. Uno de los resultados que estaba presente en muchos estudios y se pudo confirmar gracias a las encuestas aplicadas es que los millennials tienen preferencia a realizar compras en tiendas brick and mortar, este punto ayuda a sostener la idea de viabilidad de la Concept Store. Para hacer más comprensible el modelo de negocio se utilizó la estructura de un modelo CANVAS y finalmente se analizaron los estados financieros junto con la proyección de la demanda.