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Vargas Espinoza, Luis (es_ES)
Apaza Delgado, Sharon Leslie (es_ES)
Vizcarra Ponce, Cinthya Paola (es_ES)
2023-12-06T18:04:52Z
2023-12-06T18:04:52Z
2023-11-03
https://hdl.handle.net/20.500.12920/13171
La presente investigación tiene como objetivo desarrollar un plan de marketing para mejorar el posicionamiento de marca del restobar Level Up, en la ciudad de Arequipa; se realizó un estudio de nivel descriptivo de tipo aplicado con un enfoque mixto y de diseño no experimental, en el periodo 2022. Se desarrolló un análisis del entorno con el análisis PEST y Diamante de Porter, posteriormente se realizó un análisis interno con la metodología AMOFIT; se utilizó la matriz de análisis FODA para el planteamiento de estrategias de marketing que ayudarán en el posicionamiento de marca de Level Up y los programas de acción se elaborarían según las 8P’s de marketing. Asimismo, se desarrolló un estudio de mercado, utilizando las técnicas de la encuesta mediante el uso de un cuestionario, considerando como población a 2800 clientes de Level Up, obteniendo como muestra 338 encuestas y la elaboración de un focus group realizado a 6 clientes del restobar. Finalmente, se determinó que las principales fortalezas de Level Up son: que el establecimiento se encuentra ubicado en una zona muy transitada y es el primer restobar con la temática de videojuegos en el mercado arequipeño; por otro lado, las debilidades que presentan son: que tienen una limitada atención por redes sociales y no cuentan con un plan de marketing para el posicionamiento de la marca. Por lo cual, se recomienda implementar un portal web, diseñar una campaña de publicidad BTL y mejorar la atención en redes sociales. (es_ES)
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Universidad Católica de Santa María (es_ES)
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Universidad Católica de Santa María (es_ES)
Repositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSM (es_ES)
Plan de marketing (es_ES)
Posicionamiento (es_ES)
Restobar temático (es_ES)
Plan de marketing para mejorar el posicionamiento de marca del restobar Level Up en la ciudad de Arequipa, 2022 (es_ES)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_ES)
Universidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias Económico Administrativas (es_ES)
Ingeniería Comercial (es_ES)
Ingeniero Comercial (es_ES)
PE (es_ES)
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0000-0002-9445-821X (es_ES)
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Ugarte Concha, Angel Roland (es_ES)
Hillpa Zuñiga, Manuel Edmundo (es_ES)
Escobar Juarez, Ruth Mary (es_ES)
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Privada asociativa
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