Análisis del branded content de la marca peruana de moda sostenible Annaiss Yucra en Instagram

Abstract

La investigación titulada “Análisis del branded content de la marca peruana de moda sostenible Annaiss Yucra en Instagram” se desarrolló para conocer la estrategia de la marca ecológica. Los objetivos específicos que se plantearon fueron clasificar los tipos de branded content, describir los elementos de las imágenes y los videos e identificar los mensajes de marca de Annaiss Yucra en su contenido de Instagram. La investigación se basó en el paradigma naturalista, con metodología cualitativa y enfoque hermenéutico. Se tuvo como objetos de estudio las publicaciones de la cuenta de Instagram de la marca seleccionada desde el mes de agosto hasta el mes de diciembre del año 2021. Se aplicó como técnica la observación y se utilizó como instrumento la ficha de análisis. Los resultados obtenidos revelaron que en el tipo de branded content informativo se presentan datos relevantes de los productos mientras que en el tipo de entretenimiento se comunica el universo de la marca. También se halló que destaca el color lila, las ilustraciones, los objetos 3D, las fotografías de las modelos y de los productos y las frases. Además, los vídeos suelen ser de corta duración y están acompañados por música instrumental electrónica de carácter futurista. Asimismo, Annaiss Yucra comunica mensajes sobre el universo colorido, el valor sostenible y tecnológico de sus productos, el amor propio en las mujeres y la fortaleza femenina.