Moneda Corriente : Experiencia de uso de redes sociales para difundir periodismo económico a nativos digitales

Abstract

Moneda Corriente es un medio nativo digital que busca abordar temas económicos de una forma clara, sencilla y didáctica para un público no especializado. Esta propuesta periodística busca ser una alternativa a la cobertura económica tradicional, concentrada en medios cuyo público objetivo son profesionales afines a las ciencias económicas. Además, el reto es doble: También se busca llegar a un público de entre 25 y 35 años, nativo digital, cuyos hábitos de consumo es netamente vía Internet. Para esto, Moneda Corriente utiliza plataformas digitales y herramientas del periodismo explicativo. El presente trabajo de investigación recoge esta experiencia de uso y relata cómo introducir reportajes a profundidad sobre temas técnicos y complejos, como la crisis de la úrea, la presencia de grupos de poder en la economía, la inflación o el uso de billeteras digitales; en redes sociales como Instagram, Twitter y Tiktok. Entre nuestros hallazgos, resaltamos el desafío que implicó adaptar temas complejos en plataformas de consumo fugaz. Para ejecutar esta tarea, recurrimos al uso de imágenes de fácil reconocimiento, como los memes; sonidos en tendencia y palabras coloquiales que permitan a los usuarios aligerar su lectura. Por último, destacamos la ventaja de responder rápidamente a los temas de coyuntura. En este punto, detectamos que a pesar que la densidad de los temas económicos suele ser un repelente, explicaciones a temas como “¿por qué suben los recibos de luz?” o “¿por qué se incrementan los precios en los mercados?'' son necesarios de entender para la vida cotidiana del consumidor. Esta información, adaptada a un contenido digital, logró el cumplimiento de las expectativas de Moneda Corriente.

Moneda Corriente is a digital native medium that seeks to address economic issues in a clear, simple and didactic way for a non-specialized public. This journalistic proposal seeks to be an alternative to traditional economic coverage, concentrated in media whose target audience is professionals related to economic sciences. In addition, the challenge is twofold: It also seeks to reach an audience between 25 and 35 years old, digital native, whose consumption habits are purely through the Internet. To do this, Moneda Corriente uses digital platforms and explanatory journalism tools. This research work collects this experience of use and tells how to introduce in-depth reports on technical and complex issues, such as the urea crisis, the presence of powerful groups in the economy, inflation or the use of digital wallets; on social networks like Instagram, Twitter and Tiktok. Among our functionalities, we highlight the challenge that involved adapting complex themes on fleeting consumption platforms. To carry out this task, we resort to the use of easily recognizable images, such as memes; trending sounds and colloquial words that allow users to liven up their reading. Finally, we highlight the advantage of responding quickly to current problems. At this point, we detect that despite the fact that the density of economic issues is usually repellent, it explains issues such as “why are electricity bills going up?“ or “why do prices increase in the markets?“. They are necessary to understand for the daily life of the consumer. This information, adapted to digital content, met the expectations of Moneda Corriente.