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Razuri Jauregui, Jesus Fernando
Paiva Yaya, Caroline Romina
Quichiz Apaza, Juan Carlos
Caparachin Rondan, Helen Alicia
Quispe Valdivia, Adriana Margarita
2023-06-19T15:55:10Z
2023-06-19T15:55:10Z
2022
2023-06-19
http://hdl.handle.net/20.500.12404/25219
La presente investigación tuvo como objetivo desarrollar una estrategia publicitaria para el lanzamiento y posicionamiento del aplicativo Spid, nueva extensión del rubro de supermercados de la empresa Cencosud. Los objetivos a tomar en cuenta para la ejecución de la campaña giran en torno a la necesidad de lograr recordación de marca por parte de su público objetivo, en base a su funcionalidad y practicidad; y generar descargas del aplicativo. Por ello, las estrategias planteadas estuvieron enfocadas en lograr ambos objetivos a través de la comunicación. El estudio comprende un enfoque mixto, puesto que se aplicaron encuestas y focus group como herramientas de recolección de información, en línea con la metodología que adopta nuestra agencia. A través de estas se obtuvieron resultados relevantes para la elaboración de las estrategias aplicadas a lo largo de la propuesta de campaña, y un plan de medios integrado a la propuesta creativa. De esta manera, se detectaron perfiles potenciales del público al que nos dirigimos, y en base a ellos se generó contenido. Así, se plantea para la campaña una duración de 3 meses, en los cuales se busca desarrollar el concepto creativo “Para lo random de tu día” en la comunicación de Spid. En base a esto, se propone una serie de medios y formatos, tanto tradicionales como digitales, que ayudarán a plasmar la esencia de la campaña, afín con la personalidad de la marca y alineada a los objetivos de negocio y comunicación que se desean alcanzar. (es_ES)
spa (es_ES)
Pontificia Universidad Católica del Perú (es_ES)
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_ES)
http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/pe/ (*)
Supermercados--Perú (es_ES)
Campañas publicitarias (es_ES)
Sistemas de comunicación móvil (es_ES)
Estrategia publicitaria para la campaña de lanzamiento del aplicativo Spid de Cencosud (es_ES)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_ES)
Pontificia Universidad Católica del Perú. Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación (es_ES)
Ciencias y Artes de la Comunicación con mención en Publicidad (es_ES)
Bachillerato (es_ES)
Bachiller en Ciencias y Artes de la Comunicación con mención en Publicidad (es_ES)
PE (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#bachiller (es_ES)
45457868
https://orcid.org/0000-0002-3840-2019 (es_ES)
72508559
74091285
70350357
74887220
322136 (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion (es_ES)
Privada asociativa



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