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Santiago, K., (2021). Estudio estratégico para una planta de calzado femenino personalizable en Lima Metropolitana [Pontificia Universidad Católica del Perú]. http://hdl.handle.net/20.500.12404/18617
Santiago, K., Estudio estratégico para una planta de calzado femenino personalizable en Lima Metropolitana []. PE: Pontificia Universidad Católica del Perú; 2021. http://hdl.handle.net/20.500.12404/18617
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Title: Estudio estratégico para una planta de calzado femenino personalizable en Lima Metropolitana
Authors(s): Santiago Vargas, Karla Marisel
Advisor(s): Nakama Hokamura, Gabriela Keiko
Keywords: Planificación estratégica; Calzado--Industria y comercio--Perú--Lima Metropolitana; Proyectos de inversión--Evaluación
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#2.11.04
Issue Date: 17-Mar-2021
Institution: Pontificia Universidad Católica del Perú
Abstract: Perú es el cuarto productor de calzado de América del Sur (CCEX); sin embargo, presenta una balanza comercial negativa desde el año 2010. La mayor cantidad de las importaciones provienen de China y Brasil, cabe resaltar que la concentración de ventas de la importación de Brasil se encuentra en el 70 % del público de NSE D y E, según lo declarado por Haroldo Ferreira, presidente de Abicalçados, durante la feria Zero Grau a La República, en 2019, además la mayoría de las importaciones son calzados con un precio bajo o generalmente son zapatillas. Es por ello por lo que se analizará la viabilidad de comercializar y producir calzado de dama de cuero original para mujeres de NSE A y B; este grupo representa el 52% de compradores online (GFK, 2017); además, según la consultora Invera, la compra de los NSE A y B es realizada por impulso, no son planificadas, generalmente son más por un evento social (Gestión, 2016). Por estas dos características, el calzado a ofrecer no solo será de un material de alta calidad, sino también que se ofrecerá la posibilidad de adquirirlo vía online y también de personalizar los accesorios del calzado desde la plataforma web. Por último, mencionar que la mujer peruana ha evolucionado, en cuanto al consumo es más atrevida y dan uso a la marca como símbolo social y señal de calidad, por ello el calzado a ofrecer será de un diseño diferenciado y se buscará el confort, con lo cual también se consigue una ventaja competitiva.
Link to repository: http://hdl.handle.net/20.500.12404/18617
Discipline: Ciencias con mención en Ingeniería Industrial
Grade or title grantor: Pontificia Universidad Católica del Perú. Facultad de Ciencias e Ingeniería
Grade or title: Bachiller en Ciencias con mención en Ingeniería Industrial
Register date: 17-Mar-2021
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