Campaña de lanzamiento Unacem: Nueva presentación de 25kg para Cemento Sol y Cemento Andino

Abstract

La investigación es clave para el lanzamiento de una campaña publicitaria porque permite conocer información importante que la permite diseñar con éxito y esperar un buen resultado al momento de implementarla o llevarla a cabo. El cliente de esta campaña es la marca Unión Andina de Cementos (UNACEM), empresa del sector infraestructura que suministra cementos de gran calidad a través de las marcas Sol, Andino y Apu. (Unacem Corp, 2022). Así, el objetivo de esta campaña es comunicar la nueva presentación del empaque de 25 kg enfocado en la practicidad del producto. Para lograr este objetivo, se realizó una investigación con enfoque cualitativo, porque se recogió información de investigaciones previas, trabajo de campo y supuestos previos. El hallazgo principal que se obtuvo de la investigación indica que los maestros de obra sienten que el repetir procesos de construcción convierte su trabajo en una actividad monótona. Ante esta tensión, proponemos buscar que el maestro de obra sienta o vuelva a sentir pasión por lograr el mejor resultado, mostrándole que existen otras formas de realizar su trabajo extendiendo sus conocimientos. De esta manera, se plantea que la nueva bolsa de cemento de 25 kg le brinde a las familias un producto hecho a su medida y le regrese al maestro de obra la pasión por su trabajo. Por ello, para la campaña de lanzamiento, se estableció el concepto creativo “Obra Maestra”.

Research is key to launching an advertising campaign because it allows knowing important information that allows it to be designed successfully and expect a good result when implementing or carrying it out. The client for this campaign is the Unión Andina de Cementos (UNACEM) brand, a company in the infrastructure sector that supplies high-quality cement through the Sol, Andino and Apu brands. (Unacem Corp, 2022). Thus, the objective of this campaign is to communicate the new presentation of the 25 kg packaging focused on the practicality of the product. To achieve this objective, an investigation with a qualitative approach was carried out, because information was collected from previous investigations, field work and previous assumptions. The main finding obtained from the research indicates that the foremen feel that repeating construction processes turns their work into a monotonous activity. Faced with this tension, we propose to find that the foreman feels or feels passion again to achieve the best result, showing him that there are other ways to carry out his work by extending his knowledge. In this way, it is proposed that the new 25 kg bag of cement provide families with a custom-made product and return the passion for their work to the foreman. Therefore, for the launch campaign, the creative concept “Masterpiece“ was established.