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Delgado, A., Huamán, A., Lizana, E., Yrala, A. (2021). Análisis y estrategia de comunicación para la marca Anaflex Mujer [Pontificia Universidad Católica del Perú]. http://hdl.handle.net/20.500.12404/19651
Delgado, A., Huamán, A., Lizana, E., Yrala, A. Análisis y estrategia de comunicación para la marca Anaflex Mujer []. PE: Pontificia Universidad Católica del Perú; 2021. http://hdl.handle.net/20.500.12404/19651
@misc{renati/528014,
title = "Análisis y estrategia de comunicación para la marca Anaflex Mujer",
author = "Yrala Medrano, Alexandra Annelise",
publisher = "Pontificia Universidad Católica del Perú",
year = "2021"
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Title: Análisis y estrategia de comunicación para la marca Anaflex Mujer
Authors(s): Delgado Pereyra, Angella Cristina; Huamán Gomero, Antonella Fiorella; Lizana Aliaga, Elena Lourdes; Yrala Medrano, Alexandra Annelise
Advisor(s): Ruiz Sillero, Carlos Antonio
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 12-Jul-2021
Institution: Pontificia Universidad Católica del Perú
Abstract: Esta investigación tiene como propósito desarrollar una campaña publicitaria para
incrementar el uso de la pastilla Anaflex Mujer, la cual pertenece a laboratorios Bagó, en
nuevas usuarias, especialmente en las adolescentes que inician su ciclo menstrual y, aquellas
mujeres que desconocen la marca y buscan migrar de su marca actual a la de Anaflex Mujer.
Asimismo, se comunica el alivio de todos los malestares del ciclo menstrual, como dolor de
espalda baja, dolor de cabeza e inflamación de abdomen. Para ello, se establecen tres
objetivos: Investigar acerca de Anaflex Mujer, analizar el posicionamiento de la
competencia, y al público objetivo de la marca. Se utilizan herramientas de investigación
como entrevistas semiestructuradas y encuestas para recolectar datos cualitativos y
cuantitativos, búsqueda y selección de información relevante en fuentes secundarias y data
sobre medios obtenida de Kantar IBOPE Media.
This research aims to develop an ad campaign to increase the use of the pill Anaflex Mujer, belongs to the Bagó laboratory, in new users, especially in adolescents who start their menstrual cycle and, women who are unaware of the brand and are available to change from their current brand to that of Anaflex Mujer. In addition, relief is reported for all symptoms from the menstrual cycle, such as lower back pain, headache, and abdominal lump. According to investigation, it has been established three objectives: Investigate information regarding the Anaflex Mujer brand, analyze brand position of the competitors and the target group of Anaflex Mujer. Research tools such as semi-structured interviews and surveys are been produced in order to gather qualitative and quantitative data, searching for and selecting for relevant information from secondary sources, and media data obtained from Kantar IBOPE Media.
This research aims to develop an ad campaign to increase the use of the pill Anaflex Mujer, belongs to the Bagó laboratory, in new users, especially in adolescents who start their menstrual cycle and, women who are unaware of the brand and are available to change from their current brand to that of Anaflex Mujer. In addition, relief is reported for all symptoms from the menstrual cycle, such as lower back pain, headache, and abdominal lump. According to investigation, it has been established three objectives: Investigate information regarding the Anaflex Mujer brand, analyze brand position of the competitors and the target group of Anaflex Mujer. Research tools such as semi-structured interviews and surveys are been produced in order to gather qualitative and quantitative data, searching for and selecting for relevant information from secondary sources, and media data obtained from Kantar IBOPE Media.
Link to repository: http://hdl.handle.net/20.500.12404/19651
Discipline: Ciencias y Artes de la Comunicación con mención en Publicidad
Grade or title grantor: Pontificia Universidad Católica del Perú. Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación
Grade or title: Bachiller en Ciencias y Artes de la Comunicación con mención en Publicidad
Register date: 12-Jul-2021
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