Análisis comparativo de los estereotipos de género en el tratamiento de los personajes que aparecen en la publicidad televisiva del BCP en las décadas de 1980 y 2000

Abstract

El presente informe tuvo como propósito realizar una comparación entre la publicidad de la década de 1980 y la publicidad de la década de 2000, realizada por el Banco de Crédito del Perú (BCP) desde el punto de vista del tratamiento del personaje publicitario según los estereotipos de género. Se analizaron cuatro spots televisivos correspondientes a las campañas publicitarias de la institución financiera mencionada, dos del año 1989 y de los años 2007 y 2009. Estos comerciales fueron elegidos debido a su representatividad de época, a conveniencia y a los estereotipos físicos y sociales que se distinguen, los cuales fueron analizados a través de una ficha elaborada por el autor basándose en los instrumentos de Velandia y Rincón (2014) y sobre tratamiento de personajes de Arrau (1973). En la ficha de análisis se consideraron aspectos como el rol en la sociedad e imagen personal. Los resultados indicaron que existe una diferencia en las décadas definidas de acuerdo a los cambios sociales que se han visto en el Perú en los últimos treinta años.

The present report had the purpose of making a comparison between the advertising from 1980’s decade and the 2000 decade, made by the Banco de Crédito del Perú (BCP) from the point of view of the process of making an advertising character, according to gender stereotypes. There were analyzed four TV spots corresponding to advertising campaigns of this financial institution, two from 1989 and from 2007 and 2009. The spots were chosen by the author due to their representativeness on their year and their physical and social stereotypes. The data was registered using a summary sheet elaborated by the author based in studies about gender stereotypes elaborated by Velandia and Rincón (2014) and about processing of a character by Arrau (1973). It included indicators like the role in the society and the personal image. The results showed that there is a difference between the two decades according to the social changes in Perú the last thirty years.