Estrategias de posicionamiento y su relación con la conducta competitiva de las mypes del sector comercio, Huamalíes 2019-2022

Abstract

El objetivo de esta investigación es identificar que estrategias desarrollan las MYPES de la provincia de Huamalíes para posicionarse en la mente de sus consumidores. Se aplicó el nivel de investigación descriptivo correlacional esto nos ayudara a visualizar las características del objeto de estudio, comprender la relación entre las variables y la relación causal que tiene con el crecimiento de las MYPES. Se recolecto los datos por medio de un instrumento de cuestionario, entrevistando a los propietarios de las 33 MYPES de la provincia de Huamalíes; se obtuvo que un 57,58% muestran un nivel de posicionamiento ya logrado, mientras que el 42,42 % está en proceso de lograr el posicionamiento. El 66,67 % muestran un nivel de imagen positiva ya logrado mientras que el 33,33 % está en proceso de lograr la imagen positiva de su empresa. El 54,55 % muestran un nivel de segmentación por beneficio ya logrado mientras que el 42,42 % está en proceso de lograr la segmentación por beneficio de su empresa. 60.61 % muestran un nivel de propuesta de valor único ya Logrado mientras que el 39.39 % está en proceso de lograr la propuesta de valor único de su empresa.

The objective of this research is to identify the strategies developed by MSEs in the province of Huamalíes to position themselves in the minds of their consumers. The descriptive correlational level of research was applied to help us visualize the characteristics of the object of study, understand the relationship between our variables and the causal relationship with the growth of MYPES. Data were collected through a questionnaire instrument, interviewing the owners of 33 MSEs in the province of Huamalíes; it was found that 57.58% show a level of positioning already achieved, while 42.42% are in the process of achieving the positioning. 66.67% show a level of positive image already achieved while 33.33% are in the process of achieving a positive image for their company. 54.55 % show a level of segmentation by profit already achieved while 42.42 % are in the process of achieving segmentation by profit for their company. 60.61 % show a level of unique value proposition already achieved while 39.39 % are in the process of achieving the unique value proposition of their company.