Efecto de la adaptación del marketing mix y la orientación al mercado exterior en el desempeño exportador de las mypes: una revisión sistemática de la literatura

Abstract

El principal objetivo de la investigación pretende evaluar si los efectos que la orientación al mercado exterior y la adaptación del marketing mix influencian las percepciones directivas en los mercados y como estas percepciones promueven las actitudes futuras hacia la exportación, con la finalidad de plantear futuras preguntas de investigación. Se utilizó información de estudios que traten sobre las variables. Estos estudios fueron recopilados de Google Académico y artículos científicos encontrados en páginas web dedicadas a la publicación de este tipo de estudios, las cuales son Researchgate y Sciencedirect, publicados en Scopus, El Sevier y Emerald. Como resultado del presente trabajo se logró resaltar la importancia de la adaptabilidad del marketing mix hasta un cierto punto; a medida que las empresas van adquiriendo experiencia, consiguen la suficiente confianza para estandarizar algunas de sus estrategias, esto se ve reflejado en un mejor desempeño en el mercado internacional. La orientación al mercado está ligada a la dirección que la directiva de las empresas decidan tomar, está comprobado que los gerentes que tienen una visión internacional son propensos a albergar con más entusiasmo estrategias de marketing mix adaptadas al mercado de interés, y buscan mejorar su rendimiento en dicho mercado. La medición de la adaptación de los elementos del marketing mix, podría ser más apropiado analizar individualmente, el grado de adaptación de cada componente de marketing a las necesidades de los mercados internacionales.