Relación entre el marketing mix y el posicionamiento en los clientes de Cajamarca Sabrosa, en la ciudad de Cajamarca en el año 2021

Abstract

El presente estudio tiene como objetivo determinar la relación entre el marketing mix y el posicionamiento en los clientes de la empresa Cajamarca sabrosa, en la ciudad de Cajamarca, en el año 2021; se llevó a cabo una investigación básica de enfoque cuantitativo no experimental de corte transversal, de tipo descriptivo correlacional, la población estaba conformada por 600 clientes, no obstante, se tomó una muestra por conveniencia de 70 clientes. La técnica utilizada en el estudio fue la encuesta, así mismo, como instrumento se aplicó el cuestionario, con una confiabilidad según un Alfa de Cronbach de 0.947 y fue validado obteniendo un V. de Aiken de 0.91 y 0.90 respectivamente. Finalmente se demostró que existe una relación positiva considerable entre la variable marketing mix y posicionamiento en los clientes de la empresa Cajamarca Sabrosa, estos resultados fueron comprobados a través del coeficiente Rho Spearman obteniendo una de correlación de 0.747; un nivel de significancia de 0.000 siendo este menor a 0.05, es decir que las variables se relacionan entre sí, demostrando que cuando se gestione adecuadamente el marketing mix se obtendrá un buen posicionamiento.

The objective of this research is to determine the relationship between the mix marketing and clients positioning of the company Cajamarca Sabrosa, in the city of Cajamarca, in the 2021 year. This basic research has a non-experimental quantitative approach of transversal cut, with a descriptive correlational type. The population was formed by 600 clients, however, a convenience sample of 70 clients was taken. The technique used in the study was the survey; in addition, the questionnaire was applied as an instrument, with a reliability according to Cronbach's Alpha of 0.947 and was validated obtaining an Aiken's V. of 0.91 and 0.90 respectively. Finally, it was demonstrated that there is a considerable positive relationship between the mix marketing variable and the customers positioning of the company Cajamarca Sabrosa, these results were verified through the Rho Spearman coefficient obtaining a correlation of 0.747; a significance level of 0.000 being less than 0.05, showing that the variables are related to each other; thus, effectively demonstrating that when the mix marketing is properly managed, a good customers positioning will be obtained.