Análisis de las estrategias de femvertising aplicadas en las plataformas digitales de Sicurezza y su influencia en mujeres de 25 a 35 años de la ciudad de Trujillo, en 2022

Abstract

La presente tesis busca analizar las estrategias del femvertising aplicadas en las diversas plataformas digitales, que Sicurezza como marca de ropa interior utiliza para transmitir el mensaje en mujeres Trujillanas de 25 a 35 años. Para ello, esta investigación se ha estructurado de la siguiente manera. En el primer capítulo, abordaremos la realidad problemática de la publicidad y la evolución de la misma durante el transcurso del tiempo, los diversos estereotipos que las mujeres han sido sujetas por la sociedad y la nueva perspectiva publicitaria de igualdad de género. Por otro lado, en el segundo capítulo, se presentan los instrumentos de investigación aplicados al nicho de mujeres Trujillanas; seguido del tercer capítulo que mostrará los resultados obtenidos por los instrumentos de investigación y por último, en el cuarto capítulo, se mostrará la discusión y conclusiones de nuestro estudio. Por consiguiente, se concluye que las estrategias publicitarias del femvertising han cumplido un rol importante y significativo para influir e impactar en las mujeres Trujillanas.

The present thesis seeks to analyze the strategies of femvertising applied in the various digital platforms, which Sicurezza as a brand of underwear uses to convey the message in Trujillo women from 25 to 35 years old. For this purpose, this research has been structured as follows. In the first chapter, we will address the problematic reality of advertising and its evolution over the course of time, the various stereotypes that women have been subjected to by society and the new advertising perspective of gender equality. On the other hand, in the second chapter, the research instruments applied to the niche of Trujillo women are presented; followed by the third chapter which will show the results obtained by the research instruments and finally, in the fourth chapter, the discussion and conclusions of our study will be shown. Therefore, it is concluded that the advertising strategy of femvertising has played an important and significant role in influencing and impacting women in Trujillo.